Jungle Idea Marketing
Çox vaxt istəklərimi düşünürəm. Bəlkə də istisna deyiləm - çoxu, çoxu olmasa belə edir. Həmişə bəzən sadə, bəzən əlçatmaz bir şey istəyirsən. Ancaq son vaxtlar düşünməyə başladım: bunlar mənim istəklərimdir, yoxsa başqasının istəkləri …
Çox vaxt istəklərimi düşünürəm. Bəlkə də istisna deyiləm - çoxu, çoxu olmasa belə edir. Həmişə bəzən sadə, bəzən əlçatmaz bir şey istəyirsən. Ancaq son vaxtlar təəccüblənməyə başladım: bunlar mənim, yoxsa başqasının istəkləridir. Belə bir fikir ilk dəfə universitetin ikinci kursunda, jurnalistika fakültəsinin tələbələri, bizə reklam dünyası açıldığı zaman ortaya çıxdı. Ancaq sonra suala cavab axtarın: "Nə istəyirəm?" - olduqca məlumatlı idi. Və bu gün bilik kifayət deyil - dərin bir anlayış arzulayıram. İdeyaların və istəklərin marketinqini başa düşmək maraqlıdır. Axı arzu sistemi əyləncəlidir. Bəzən həyat hissimiz bundan asılıdır: tam hüquqlu və ya bizə bir şey verilmədi. İstər bundan məmnun qalırıq, istərsə də xarici xarici gözəl ətrafımıza baxmayaraq, istəklərimizlə deyil, öz həyatımızla yaşamadığımızı hiss edirik. RazılaşmaqÖz rifahımız və ətrafımızdakı dünyaya daxil olmağımız onlardan asılıdırsa, istəklərimizə hansı fikirlərin təsir etdiyini öyrənmək yaxşı olardı. Əks təqdirdə, həyatın barmaqlarınızdan keçmədiyini necə hiss etmək olar?
Sistemli "Kaş ki"
Və bir gün əvvəl "Moskva-2017" filminə baxarkən istəklərimi düşündüm. Deyim ki, film, bu yaxınlarda, bir neçə ay əvvəl çıxdı və əsasən mənfi tənqidlərə məruz qaldı. Məsələn, Dmitri Dabb (Vzglyad.ru) onun haqqında yazırdı: “Bu sənətkarlığın ümumi aşağılığına dalmaq belə istəmirəm, birdən uzanacaq. Bir şey istəyirsinizsə, çaşqınlıqla soruşun - bu film ümumiyyətlə kimlər üçün nəzərdə tutulub? " Çətin ki, tənqidə tam cavab verə biləcəm, amma "Moskva-2017" filmi içimdə düşüncə prosesinə səbəb oldu. Əvvəllər filmi ilk növbədə emosional olaraq qəbul edirdimsə, bu gün mən çox maraqlanan bir tədqiqatçıyam. Hər hansı bir tapıntı, hər hansı bir nüans, xüsusən də izləyiciyə müraciət edərkən, hər hansı bir fikir özlüyündə daxili ləzzət doğurur. Kontrast və qeyri-ənənəvi kamera baxışı bütün bunlara xüsusi bir ləzzət verir. Ümumiyyətlə, sistemli düşüncə mənim qavrayışıma rəng qatdı: hər bir obrazın arxasında xəyal qəhrəmanların hərəkətindən fəaliyyətinə qədər yaradıcısının xarakterini axtarır, fantaziya filmi yaradan şəxslərin dolaşıqlığını açır, paralel reallıqlar çəkir. filmin müəllifləri və iştirakçıları fərqli daxili xüsusiyyətlərə sahib olduqları təqdirdə yaxşı başa düşülür.
Açıqca daha çox xəyal var. Təsadüfi deyil: sistem düşüncəsindəki ağıl, müəyyən bir anın necə görünə biləcəyinə dair dəyişikliklər seçməkdə böyük bir azadlıq qazanır. Yalnız "obyektə" yaxından baxmaq qalır.
İstədiklərimiz - rejissorların versiyası
Yəqin ki, yuxarıda qeyd olunan tənqidçi ilə mənəvi bir uyğunlaşmamamın səbəbi budur, çünki "Moskva-2017" filminin kimə aid olduğunu özümə vermirəm. Fikirlərin marketinqi və bir cəhd, daha doğrusu axtarışın müəllif versiyası, bizi nə idarə edir, bədnam "arzulayıram" ın necə göründüyünə bənzədim. Bəlkə də fikir yeni deyil (və bu gün səhər saat 3-də harada yeni bir fikir tapa bilərsiniz?), Fəqət düşüncələrim mənə uyğundur. Süjetin özü iddiasızdır: müvəffəqiyyətli bir marketoloq Misha Galkin qəfildən bir insanın içərisində böyüyən canavarlar şəklində markaları görməyə başlayır. Və dünyanı markalardan qurtarmaq, cəmiyyətə yeni bir iyerarxiya fikri, yeni dəyərlər vermək istəyi var. Ruhun səs tellərinə toxunan budur, çünki bəşəriyyət üçün yeni tam hüquqlu bir fikir axtarmağın özü də elə bu insanlığın həyati və ölüm məsələsidir. Sən və mən.
Fikir marketinqi meşənin qanunudur
Cəngəllikdə qanun sadədir: ən uyğunları sağ qalırlar. Cəmiyyətdə təxminən eynidir: reytinqdə daha yüksək olan sağ qalır. Ancaq müasir cəmiyyətdəki rütbə pulla təyin olunur. Beləliklə zaman bizə əmr edir: fırla, qazanın, qazanın. Bu başa düşüləndir, ümumiyyətlə skeptiklər deyəcəklər. Fikir o qədər bayağıdır ki, güvə kokusu verir. Yalnız sistemli bir qeyd edəcəm - qazancla sıralamaq bir insanın təbii meyllərindən asılıdır. Və yalnız təkərdəki bir dələ kimi fırlanaraq evə pul gətirə bilir. Əsas odur ki, özünüzü və həqiqi istəklərinizi anlayın. Əks təqdirdə - həyatda qalma potensialından və təbii ki, başqalarının "istəklərindən" asılı olmayaraq bir dairədə qaçmaq.
İnsanın istəklərini başa düşmək problemi məhz "Moskva-2017" filminin qəhrəmanı, uğurlu marketoloq Misha Galkini ovsunlayan şeydir. Markalar qəfildən canavar şəklində həyatına uçduqda maraqlı bir nəticəyə gəlir. Misha Galkin həyəcanla "Onlar bizim istəklərimizi yeyirlər" deyir. - Bir şey istəyirsən və bu məxluq səndən böyüyür. İçimizdə təmin edilə bilməyən bütün yeni istəkləri oyadırlar. Ancaq bir insanda bu canlılara xərcləmək istəyi o qədər çox deyil."
Budur - müasir istehlak cəmiyyətində insan varlığının mənasızlığı. İstehlak etmək üçün yaşayır. Və başına gələn hər şey əbədiyyətə tüpürməkdən zəif deyil: özünü başqasının istəklərinə təhvil verir ki, kimsə ona pul qazansın.
Bir başqa cəhətdən də Misha Galkin haqlıdır: yeni istəklər yalnız doyma ehtiyacını artırır, amma doymanın özü deyil. Sistemli olaraq, daxili olaraq nə qədər çox istehlak etsəniz, daha çox istək artır, daha çox narazılığa səbəb olur. Hər şey mənə 14 il əvvəl fəlsəfə və din dərslərində oturub necə əziyyət çəkdiyimi xatırlatdı, bu pis samsara dairəsini necə qıra bilərəm? Və mümkündürmü?
Sistem düşüncəsi bəli deyir. Bunun üçün isə bir şərt lazımdır: almaq deyil, vermək.
İstəyirik və ya istəmirik? Abstraktların dili
Neçə istək var? Dörd əsas: yemək, içmək, nəfəs almaq, yatmaq. Və hər şey ətrafında fırlanır? Xeyr, biz sadəcə heyvan deyilik, ancaq insanıq. Əsas istəklərdən başqa (oxuyun: bədən istəkləri) əlavə olaraq başqa bir şey istəyirik. Bu istəklər bir insan müasir bir insan halına gəldikcə meydana gəldi. Fərqli ola bilərik. Bəs hansını?
İstəsək də, istəməsək də, hər birimizin öz istedadlarımız, bu dünyadakı taleyimiz, yerimiz var. Məsələ istedadları necə istifadə etdiyimiz, məqsəd tapdığımız və yer aldığımızdır. Heç kim elə doğulmur, hər şey Einşteynin yoludur: heç bir şey yoxdan çıxmaz.
"İnsanlıq hara gedir və xüsusən mən?" - bu sual hər kəsi narahat etmir. Həm də ona görə yox ki, yüksək məsələlər, göydəki bir durna və əllərindəki titr ona daha yaxındır. Mexanizm əksinədir: sadəcə bütün bunları düşünmürlər, çünki belə bir ehtiyacları yoxdur. Ancaq yenə də bu cür mücərrəd suallar üzərində düşünmək lazımdır. Burada, Mayakovski ulduzlarında olduğu kimi - göydə göründükləri üçün, kimsə bir şeyə ehtiyac duyulduğunu və yaradıldığını göstərir. Düzdür, yalnız abstraktların dilində danışanlar və hiss edənlər bu abstraktlara cavab axtara bilərlər. Yuri Burlanın sistem-vektor psixologiyasında bu cür insanlara səs mütəxəssisləri deyilir.
Sağlam insanlar potensial olaraq dahi və dəli olurlar. Bunlar Einsteins, Mozarts, Roerichs və Lenins və hətta üzümlü Breiviklərdir. Vektor eynidir - inkişaf qütbləri fərqlidir. Ancaq birinci və ikinci halda onlar üçün əsas şey fikirdir. Artıq və ya mənfi hansı işarə ilə olacaq, onlar üçün ikinci dərəcəli məsələdir. Dünya inqilabı ilə müqayisədə problemlərimiz nələrdir?
Fikir marketinqi: kastrılmış öküz də xoşbəxtdir
"Moskva-2017" filmindəki səsləndirici Mişa cəmiyyətin həqiqi istəklərini başqaları ilə əvəzləməyə başladığı nöqtəyə gəldiyi sualına cavab tapmaqla məşğuldur. “Fast food və digər markaların hamısı bir sistemdir. Zərif görünməyən işğal. Ətrafdakılar da xoşbəxt və gülümsəyərək dolaşır … Kastralı öküz də xoşbəxtdir. Çünki nəyi itirdiyini bilmir. İstəklərin tamamilə fərqli ola biləcəyini də bilmirik. Bizə g.. yox, g istəməyin və istəməyin və g.. yeməməyi öyrətdik."
Misha Galkin bu prosesin başlanğıc nöqtəsini belə tapır: Lenin bunu öyrətdi. “Pazarlama Lenin tərəfindən icad edilmişdir. İndi də dünya iqtisadiyyatının təməlidir. Böyük qlobal marka inqilabı qazandı. Hələ də Leninin yaratdığı dünyada yaşayırıq. Ancaq əvvəllər heç olmasa insanların istəklərinə uyğun markalar istehsal olunurdu. İndi insanlar markaların istəklərinə uyğun şəkildə yenidən qurulur”deyə uğurlu marketoloq həyəcanla yekunlaşdırır.
Bu barədə nə etməli?
Misha Galkin özünün, bəlkə də ütopik bir həll yolu təklif etdi. Televiziya pərdə arxasında yaşayan və oxşar suallara cavab axtaran hamımız nə etməliyik? Yəqin ki, həkimə müraciət edə bilərsiniz. Həb istəyin. Ancaq bir səs mühəndisisinizsə, bu sizə kömək etməyəcəkdir. Bu cavabı onsuz da şüuraltı olaraq axtaracaqsınız, öz təbiətinizlə uyğunlaşan - İntibah müəllifləri kimi humanist və ya “Breiviklər” və “Üzüm üzümləri” kimi insanpərvər bir fikrə doğru cazibə çəkəcəksiniz. Yalnız şüurlu şəkildə özüylə məşğul olmaq qalır … İnsanın öz nəfsində baş verənləri həqiqi istəklərini və imkanlarını anlamaq qədər dərindən görmək fürsəti Yuri Burlanın Sistem-Vektor Psixologiyası tərəfindən təmin edilir. Bağlantıda pulsuz onlayn mühazirələrə qeydiyyatdan keçə bilərsiniz: